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威富收购TheNorthFace迎来春天

    发布日期:2019-9-27    来源: 泵阀轴承网   编辑:笔名
核心提示:在中国,户外运动产业多年来一直处于“倡导而兴奋不起来”的境地。现代户外运动的发展,有必然的经济属性涵盖其中,比如主体人群重点集中在“有闲

在中国,户外运动产业多年来一直处于“倡导而兴奋不起来”的境地。

现代户外运动的发展,有必然的经济属性涵盖其中,比如主体人群重点集中在“有闲、有实力”,同时必须有良好的产业做引导,做支撑。如果想弄清“中国户外”的全部,这恐怕将是首要探讨的内容。

为此,我们特别与美国VF(威富)亚太区总经理Frank先生进行了一番对话。

户外品牌抢滩中国户外运动,英文为Outdoorsports,顾名思义就是走出家门的运动,当然这只是广义上的。通常我们说的户外运动是那些狭义上的,登山、露营、穿越、攀岩、漂流、滑雪等。简而言之,就是要我们“飞”离案头,“冲”到大自然里,去感受户外运动带来的无尽乐趣。

从998年年初开始,户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起,加上哈尔滨治疗癫痫比较可靠的医院有哪些?各大品牌媒体的强力报道,使得户外运动成为了一种“社会时尚”,但是,其发展势头并不如想象的那么快。

与此反差巨大的是,现代户外运动用品却几乎武装到了牙齿,不但包括帐篷、登山旅行包、睡北京市治疗儿童癫痫中心袋、垫子、户外服装、鞋、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、照明用品等,甚至户外食品、书籍地图、军品、滑雪装备、马具和其它专项户外运动用品也应有尽有。

必须承认,现代户外运动要花费大量的时间和金钱,是劳筋骨、磨意志的“苦差事”,我们为什么要爬山,为什么要历险?如果说第一次参加徒步沙漠是为了寻找刺激,那么癫痫疾病怎么治疗效果好又一次参加徒步就不能再用寻找刺激为自己做解释了。是什么在吸引我们?一个“80后”青年对户外运动“不走寻常路,只看陌生人”的概括可谓经典。

我们注意到,户外运动产业在欧美已经走过了差不多半个世纪的发展历程,已经进入了相对成熟的阶段,比如美国的THENORTHFACE,德国的Salewa,法国的ALGLE,以及瑞士的OZARK。比较有意思的是,进入新世纪以来,他们把目光都锁定了我们的“80后”,几乎所有的世界知名品牌都已经抢滩中国,并都做好了战略布局。尤其,TheNorthFace从2000年进入中国以来,品牌推广扎实、有效,在中国已经拥有极高的知名度和美誉度。

关于户外运动,近期最值得关注的当然是VF收购了THENORTHFACE在中国的业务,而Frank先生目前主要负责THENORTHFACE在中国的拓展,当我们问他“是否把我们最具有时代特征和指标性特色的‘80年后’纳入了你们‘下手’的主体对象?”时,Frank大笑:“是是,中国的‘80后’动感、朝气,属于最新奇的一代!”

户外运动迎来春天?

本世纪初,权威经济专家预测的2世纪7个最佳投资方向,其中包括“休闲运动将大行其道,成为人们生活的重要内容”,在欧美发达地区,甚至东南亚部分欠发达地区业已成为“现实”,而在经济快速发展的中国,户外运动虽然刚刚兴起,但伴随产业规模逐步形成,按正常发展轨迹,应该带动着无限商机。

同样不容忽视的是,目前面临着“市场潜力巨大”和“有效供给不足”的问题十分突出:首先,我国巨大的人口基数和蓬勃发展的经济,必然产生更多的白领“有闲阶层”,预示和催生着庞大的户外运动的市场,加上中国拥有丰富的自然旅游资源,从平原到山地,从森林到沙漠,从雪山到湖泊,各类户外运动资源都可以进行开发和利用。据国家旅游局公布的年度数据来看,998年中国旅游业总收入3462亿元人民币,而2002年已经增长至5530亿。而近期出台的《中国旅游事业发展研究报告》显示,中国会在2020年之前成为世界第四大游客输出国,旅游需求将在未来十年中以每年8.5%的速度增长。

其次,由于中国户外运动发展相对比较快,而市场培育相对落后,国内厂商目前提供的只是初级产品和服务,该行业有领导性的企业和知名品牌产品严重匮乏,由于市场还没有形成足够的规模,国外同类公司和品牌产品进入很少,已经进入中国市场的国外产品也只是小规模试销,没有正式投入资金人力去开拓市场,随着需求的迅速增长,国内的户外运动市场明显表现为有效供给不足,这种不足既体现在数量上,更体现在质量上。

需求巨大,而供给不足固然是急需解决的问题,但是,这也无疑使户外市场蕴含着良好的投资机会。而高成长性和赢利性是户外运动市场的主要特征。只要中国经济稳定增长,户外运动产业就能够持续快速成长。

但是,Frank先生的中国战略似乎稳健得过于保守,他的计划是未来3~5年将THENORT哪里治疗癫痫病比较好HFACE至少做到5000~6000万美元销售额,为此他的说法很直率:我们现在还不能把全部目光集中在销售额上,因为其他大型的户外品牌还没有全面拓展中国业务,所以,共同培育市场的局面暂时不可能出现,我们在概念、理念的引导和投入上肯定要做很多……

另据调查,目前中国已有200多家国内户外用品生产商,七八十家全球著名的户外产品制造商及俱乐部,户外运动用品以及装备的年销售额已达7亿元。而2002年这个数字还不到3亿,2000年这个数字是6千万元,市场潜力非常可观,户外运动春天的曙光似乎已经展现。



 
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